تحقیق درباره تبلیغ

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب*

فرمت فایل:Word (قابل ویرایش و آماده پرینت)

تعداد صفحه:6

فهرست و توضیحات:

مقدمه:

یک شعار تبلیغاتی مؤثر معمولاً:

برخی از شعار های تبلیغاتی معروف:

کپسول های تبلیغاتی (اسلوگان)

با رشد و پیچیدگی جوامع، فشرده شدن پیام های تبلیغاتی امری ناگذیر شده است . شعار های تبلیغاتی، که در واقع نوعی پیام فشرده هستند، در حکم بسته ها یا کپسول های تبلیغاتی میباشند که پیامی مهم را به صورت فشرده،موجز ومفید، مصداق «خیر الکلام ماقلّّ و دلّّ» در اختیار مخاطبان تبلیغ قرار می دهند.

از این رو، این شعارها یا کپسول های تبلیغاتی باید دارای ویژگی هایی خاص باشند تا در زمان کمتری انتقال داده شوند، درک گردند و مدت بیشتری در ذهن مخاطب تبلیغ بمانند، ضمن اینکه اگر درست طراحی و استفاده شده باشند، خود مخاطبان، ناقلان و راویان آن خواهند بود وبه صورت مستقیم و غیر مستقیم هر یک از مخاطبان- که طبعا" طیف گسترده ای خواهند بود- مبلّغ آن کالا یا ایده ی به صورت کپسول درآمده، خواهند شد.

مثلا«کپسول تبلیغاتی» شامپو گلرنگ،برخی از ویژگی های فوق را داشت و بسیاری از مخاطبان، این شعار تبلیغاتی را خود آگاه و ناخود آگاه درارتباطات میان فردی یا گروهی خود، حین بازی و فعالیت،زمزمه میکردند و از این طریق به صورت غیر مستقیم وغیر عمدی شامپو گلرنگ را تبلیغ مینمودند.

( گل،گل،گل/گل از همه رنگ/ سرتو با چی میشوری؟ با شامپو گلرنگ)

سؤال و جوابی که در این باکس تبلیغاتی یا کپسول تبلیغاتی آمده،و موسیقی آن از اهمیت خاصی برخوردار است،یا شعار کفش گام،که :«گام به گام،با کفش گام» برخی از ویژگی های ذکر شده فوق را داشت.

در کتاب«عصر تبلیغات»  نیز این مهم مورد توجه قرار گرفته وآمده است که:«تحقیقات نشان میدهد، استفاده از شعار های :

پایان نامه تبلیغ چیست

ارتباط بصیری در وسیع­ترین معنای خود پیشینه­ای طولانی دارد. زمانی که انسان اوّلیه یافتن غذا به شکار می­رفت ورد پای شکار را در غبار تشخیص می­داد، به یک علامت گرافیکی نگاه می­کرد. چشم خیال او خود حیوان را می­دید.

آثار گرافیکی می­تواند علامت­هایی مانند حروف الفبا باشند، یا قسمتی از نظام نشانه­ای دیگرمانند علائم جادها را تشکیل دهد. مجموع این علائم (مانند خطوط یک طرح یا ترام­های یک عکس) تصورات را شکل می­-دهد. طراحی گرافیک ایجاد یا برگزیدن نشانه ها وآرایش آن هاروی یک سطح،برای بیان یک اندیشه است.

یک نشانه یک عکس نیست. تصاویر گرافیکی چیزی بیش از تصویرسازی­های توصیفی از اشیایی هستند که می­بینیم یا تجسم می­کنیم، آنها مجموعه­هایی تصویری هستند که محتوای آن که محتوای آن مفهومی ویژه و موقعیت آن هویتی جدید به آن هویتی جدید به آن می­بخشد. بیشتر واژها و تصاویر به طور معمول با هم به کار می­روند، گاهی متن به کل اثر تسلط دارد وگاهی تصویر؛ یا گاهی مفهوم هر کدام به دیگری وابسته است. برخی از برجسته­ترین آثار طراحی گرافیک برای رساندن مفهومی دقیق مبهم، بر دقت لغات متکی می­باشد.

کلمه، هنگامی به عنوان گفتار ثبت شده چاپ می­شود، میزان زیادی ازتأخیر خود را از دست می­دهد. طراحان معاصر (به­ویژه پیشگامان­آن­ها، فوتوریست­ها futurists) سعی کرده­اند این محدودیت را ازبین ببرند. آنان به کمک اندازه، کلفتی، نازکی و موقعیت حروف به حروف­چینی قدرت بیان می­بخشند. درواقع، ضرورت انتقال پیام وهویت خاص بدان بخشیدن برای آنان نیازی گریزناپذیر بوده است.

محتوای این اثر تعیین کننده مفهوم طرح و نیز چگونه خوانده شدن آن می­ باشد. دریکی از معروفترین طرحای گرافیکی معاصر با نام«من نیویورک را دوست دارم» که آمیزه­ای ازتصویرنگاری وعلائم الفبایی­است. درک پیام مستلزم بورداشتی توافقی از معنا و قرارداد است. مامفهوم تصویر قلب را به خاطر چگونگی ارائه آن تشخیص می­دهیم. چنانچه دریک کتاب علمی، قلب دیگر مفهوم دوست داشتن را نمی­رساند.

معانی که از تصاویر و علائم الفبایی برمی­آید ارتباط چندانی باطراح یا انتخاب کننده آن نداردو گویای تفکرات طراح نیست هرچند که شکل اثر راسلیقه زیبا شناختی طراح تعیین و تعریف می­کند، ولی زبان پیام به گونه­ای باشد که مخاطب مورد نظر بتواندآن رادرک کند. این نخستین عاملی است که باعث می­شود طراحی گرافیک باهنر تفاوت چشم­گیری داشته باشد(علی رغم شمار زیادی از پیشگامان طراحی گرافیک که خود نیز هنرمند بودند). عامل دوم این است که طراح برخلاف هنرمند، درصدد تولید مکانیکی طرح است. اوپس از پذیرفتن سفارش، کار طراحی رابه صورت اتود بر روی کاغذ یا در کامپیوتر آغاز می­کند. طراح اغلب درمقام کارگردان هنری برعکاسی یا تولید مواد تصویری دیگر نظارت دارد. پیش از آماده سازی نهایی کاربرای تولید، پیشنهاهای بحث شده با مشتری درچندین ........

این مقاله به صورت  ورد (docx ) می باشد و تعداد صفحات آن 113 صفحه   آماده پرینت می باشد

چیزی که این مقالات را متمایز کرده است آماده پرینت بودن مقالات می باشد تا خریدار از خرید خود راضی باشد

مقالات را با ورژن  office2010  به بالا بازکنید .